Huisstijl Management: Beheer je merkidentiteit

Inhoudsopgave van dit blog

• Wat is Huisstijl Management
• Huisstijl reputatiemodel: versterk je corporate reputatie
• Drie perspectieven van Huisstijl Management
• Design System: het merkboek van de 21e eeuw
• Merkconsistentie = intentie
• Waarom heb jij een Merkbeheer Abonnement nodig?

Wat is Huisstijl Management

Huisstijlmanagement is het planmatig onderhouden, evalueren en doorontwikkelen van het huisstijl design en ondersteuning voor het toepassen ervan. Het hoofddoel is om het merkimago van jouw bedrijf te borgen en te anticiperen op ontwikkelingen. Een secundair doel is het instrueren en engageren van medewerkers.
Wij nemen hierbij de rol van huisstijlmanager (merkregisseur) op ons om dit te begeleiden en te zorgen dat jouw merkimago beschermd is.
Het hebben van een Design System (huisstijlhandboek of merkboek) is een goed begin, maar niet voldoende. Het gaat tenslotte om je totale merkimago.

Huisstijl Management begint bij de eenvoudigste vragen:

• Hoe zorg ik ervoor dat mijn huisstijl er altijd consistent uitziet? Welke merkelementen en richtlijnen zijn daarvoor beschikbaar?
• Welke kleuren zitten er in mijn huisstijl en hoe moet ik die consistent toepassen in onze merkuitingen?
• Welk huisstijl lettertypes heb ik en welke gebruiken we voor de website, Powerpoint presentaties, Office documenten, etc?
• Als ik een nieuwe merkuiting wil laten maken, waar moet ik dan rekening mee houden zodat het binnen de uitgezette huisstijl richtlijnen valt? Zijn er templates beschikbaar die ik kan (her)gebruiken en delen met mijn team? Hoe zorg ik ervoor dat uitingen consistent blijven als het formaat verandert?

Drie perspectieven van Huisstijl Management

1. Visueel perspectief: Dit richt zich op de visuele aspecten van de huisstijl, zoals het logo, de kleuren, lettertypen, beeldgebruik en lay-out. Het doel is om een visuele identiteit te ontwikkelen die consistent en herkenbaar is voor het publiek en die de merkwaarden en -persoonlijkheid weerspiegelt.
2. Organisatorisch perspectief: Dit perspectief omvat aspecten zoals de ontwikkeling van een huisstijlbeleid, het vaststellen van richtlijnen voor het gebruik van de huisstijl, het toezicht op de naleving van de huisstijlrichtlijnen, en het trainen van medewerkers om de huisstijl correct te gebruiken. Dit leggen we vast in jouw Design System.
3. Strategisch perspectief: Dit perspectief richt zich op de strategische aspecten van de huisstijl, zoals de rol van de huisstijl bij het bereiken van bedrijfsdoelen en het creëren van een concurrentievoordeel. Het gaat hierbij om het begrijpen van de doelgroep en de perceptie van het merk door het publiek, en het ontwikkelen van een huisstijl die de merkpositionering ondersteunt en de bedrijfsdoelen bevordert.

Design System: het merkboek van de 21e eeuw

Een Design System is een collectie van herbruikbare huisstijl componenten, samengevat en helder gedocumenteerd. Deze stelt betrokkenen zelf in staat om, onafhankelijk van elkaar, verschillende en uniforme merkuitingen te creëren.

Er zijn veel goede (cloud-based) software aanbieders om je huisstijl te managen via een Design System. Hierin kun je al je merkelementen, huisstijl uitingen, richtlijnen, etc vastleggen. Maar veel belangrijker is dat je dit kunt beheren, uitbreiden en delen met je team.

Deze Design System software aanbieders vervangen het traditionele huisstijlhandboek. Als ontwerpbureau hebben wij deze vele jaren gemaakt, dus we kennen de ins-and-outs. Meestal landen die als map in de kantoorkasten en worden vergeten. Of ze staan als PDF op ‘schijf F’ en is onvindbaar tussen de 1.000 andere bestanden. Onbekend is onbemind en wildgroei is voorgeprogrammeerd.

Merkconsistentie = intentie

Een succesvolle huisstijl valt of staat met je eigen intentie als huisstijl eigenaar of -manager:

• Hoe belangrijk is een consistente huisstijl voor jou? 
• Leef je volgens je eigen regels, of neem je het soms niet zo nauw?
• Kom je je eigen beloften na? 
• Vertel je je merkverhaal (storytelling) zo dat je doelgroep op alle niveau’s een consistente merkbeleving ervaart?

Wij hechten veel waarde aan een consistente merkidentiteit. Onze intentie voor Huisstijl Management is dat jouw huisstijl richtlijnen gecentraliseerd, je brand identiteit gespecificeerd en je bestanden gedocumenteerd zijn.

Waarom heb jij een Merkbeheer Abonnement nodig?

Een merk is nooit af en is altijd in beweging. Je moet als bedrijf met de markt en je doelgroep meebewegen om relevant en onderscheidend te blijven. Heb je ondersteuning nodig om je huisstijl en marketing actief te managen, maar heb je zelf niet de capaciteit? Of heb je geen personeel met de juiste expertises? Dan zijn onze Merkbeheer Abonnementen perfect geschikt voor jou!

Voor o.a. deze uitgebreide merkidentiteiten hebben wij jarenlang de Huisstijlmanagement verzorgd.